Vor zwei Jahren startete die Österreichische Post AG ihre Digital Out-of-Home-Lösung „Post Werbefenster“. Neben der technischen Aufrüstung auf neue Software war die bisherige Entwicklung von einer schrittweisen Erhöhung der DOOH-Standorte geprägt, darunter auch die Errichtung einer ersten freistehenden Stele in Wien. Die ersten beiden „Post Werbefenster“ in einem Wiener und einem Linzer Einkaufszentrum markieren nun den Startschuss für die Erschließung von weiterem öffentlichen Raum mit digitalen Außenwerbe-Screens. Mit den aktuell 42 Standorten kommt das Post Werbefenster-Netzwerk auf eine Reichweite von bis zu 1,9 Millionen Bruttokontaktchancen pro Woche.
Seit zwei Jahren setzt die Österreichische Post AG auf den Werbetrend Digital Out-of-Home (DOOH). Mit immer mehr attraktiven Standorten und Targeting-Möglichkeiten durch die technische Aufrüstung auf neue Software konnte die Post zahlreiche namhafte Werbekund*innen wie z.B. Thalia, Otto und Nespresso gewinnen sowie das DOOH-Lösungsangebot laufend ausbauen.
Zu den neuesten Standorterweiterungen zählen auch die allerersten Installationen in Einkaufszentren: Geschäftskund*innen des Post Werbefensters ziehen nun die Aufmerksamkeit der Besucher*innen der Einkaufszentren „Post am Rochus“ in Wien und „Lentia City“ in Linz auf ihre Werbeinhalte. Denn die hochauflösenden 75-Zoll-Screens sind zentral in den Einkaufszentren installiert und damit ein echter Blickfang für alle, die daran vorbeikommen.
Erfolgreich soll es auch die kommenden Jahre weitergehen. So ist bis April 2023 ein Rollout von zehn weiteren Standorten u.a. in Wien, Niederösterreich, Oberösterreich, Tirol, Kärnten und Vorarlberg geplant. Reinhard Scheitl, Leitung Digitale Werbung und Innovation, Brief und Werbepost bei der Österreichischen Post AG, freut sich über das Jubiläum: „Das Post Werbefenster ist schon zwei Jahre alt – und wächst auch heuer kräftig weiter. Unser Team ist sehr stolz auf den großen Erfolg seit dem Start unserer österreichweiten DOOH-Lösung. Dank gebührt natürlich auch unseren Werbekund*innen für das in uns gesetzte Vertrauen. Sie profitieren aktuell von bis zu 1,9 Millionen Bruttokontaktchancen pro Woche.“
RÜCKBLICK AUF BISHERIGE ERFOLGSGESCHICHTE
Im ersten Geschäftsjahr 2021 wuchs das DOOH-Netzwerk der Post auf 24 Standorte in den Schaufenstern frequenzstarker Postfilialen, zwei davon außerhalb von Wien. Im zweiten Geschäftsjahr 2022 folgte der Schritt in den öffentlichen Raum abseits von Postfilialen und es wurde die erste freistehende DOOH-Stele in der Anton-Baumgartner-Straße in Wien Liesing in Betrieb genommen. Technologisch wertete die Post ihr Lösungsangebot um neue Software auf und entwickelte mit dem Vermarktungspartner Goldbach eine programmatische Buchungsmöglichkeit.
Gerald Wiesmühler, verantwortlich für DOOH & Außenwerbung bei der Österreichischen Post AG, erklärt: „Die Aufrüstung auf die neue Software ermöglicht den Geschäftskund*innen den zielgenauen Einkauf der Post Werbefenster-Flächen in bestimmten Zeitintervallen, Sonderplatzierungen von Werbebotschaften, Geo-Targeting oder das Targeting basierend auf Wetterdaten. Durch das genaue Targeting und die Aussteuerung in Echtzeit werden die Streuverluste reduziert.“
Alle Informationen zu den digitalen Werbefenstern der Post auf post.at/werbefenster
FOTOS:
Foto 1: Das DOOH-Team der Division Brief & Werbepost der Österreichischen Post AG (v.l.n.r.): Gerald Wiesmühler (DOOH & Außenwerbung), Philipp Bayer (Produktmanagement Digital Out-of-Home), Reinhard Scheitl (Leitung Digitale Werbung & Innovation) und Karl Kadletz-Arora (Standortentwicklung Digital Out-of-Home) (© Österreichische Post AG)
Foto 2: Erstes „Post Werbefenster“ in einem Einkaufszentrum: der neue DOOH-Standort „Post am Rochus“ in Wien Landstraße (© Österreichische Post AG)
Foto 3: Gerald Wiesmühler, DOOH & Außenwerbung, Brief & Werbepost, Österreichische Post AG (© Gerald Wiesmühler)
Foto 4: Reinhard Scheitl, Leitung Digitale Werbung & Innovation, Brief & Werbepost, Österreichische Post AG (© Österreichische Post AG)
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