Wien, 7. April 2026 – Mit YELLLOW hat die Österreichische Post am 1. April ihr neues Mobilfunk-Paket auf den Markt gebracht und begleitet den Start jetzt mit einer umfassenden 360°‑Launchkampagne. Unter dem Post‑Claim „Immer da, wenn du uns brauchst“ positioniert sich YELLLOW als moderne, nahbare und bewusst einfache Mobilfunkmarke, die eine Lücke im Markt schließt: zwischen teuren Premium-Anbieter*innen und anonymen Discounter*innen. Im Mittelpunkt steht ein klares Leistungsversprechen: Mobilfunk ohne Bindung, mit günstigen Tarifen und mit persönlicher Beratung in ganz Österreich.
Die neue Kampagne macht sichtbar, wofür YELLLOW steht: radikale Einfachheit, ehrliche Tarife und echte Nähe. Als Teil der Österreichischen Post nutzt YELLLOW ein einzigartiges Asset im Mobilfunkmarkt, nämlich ein flächendeckendes Vertriebsnetz mit persönlichen Ansprechpartner*innen vor Ort. Genau diese physische Verfügbarkeit wird zum strategischen Differenzierungsmerkmal und zum Herzstück der Markenkommunikation.
Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation und Kundenbeziehung, Österreichische Post AG: „Mit YELLLOW zeigen wir, dass Mobilfunk Neues zu bieten hat: Wir verbinden Top-Angebote mit persönlicher Nähe, und genau das macht YELLLOW so besonders. Die Kampagne bringt dieses Versprechen klar auf den Punkt und macht sichtbar, wofür die Post auch im Mobilfunk steht: Immer da, wenn du uns brauchst.“
Im kreativen Zentrum der Kampagne steht ein prägnantes visuelles System. Das von Team Violet entwickelte Brand‑Design interpretiert die drei „l“ in YELLLOW als markante Empfangsbalken. Sie werden in den Sujets, im Launch‑Film und im gesamten Kampagnenauftritt zu physischen Begleitern im Alltag. Das Soundlogo und die Markenmusik unterstreichen diesen Anspruch ebenso konsequent wie die authentische, unaufgeregte Bildwelt.
René Pichler, Kreativ-Geschäftsführer, Team Violet: „Es war eine enorme Freude und gleichzeitig eine superspannende Herausforderung, eine Marke dieser Dimension von Grund auf mitgestalten zu dürfen. Unser Ziel war es, die Markenbotschaft physisch erlebbar zu machen. Die drei ‚l‘ im Logo sind nicht nur ein grafisches Element, sondern werden in der Kampagne zu echten Lebensbegleitern, die die ständige Erreichbarkeit und den Support der Post versinnbildlichen.“
Die Kampagne richtet sich bewusst an eine breite Öffentlichkeit und positioniert YELLLOW als „fehlende Mitte“ im Mobilfunkmarkt. Neben klassischen Kernzielgruppen werden auch jüngere Nutzer*innen angesprochen, ohne bestehende Post‑Kund*innen auszuschließen. Die Kommunikation bleibt österreichisch, nahbar und bewusst weniger glatt – mit einem Tonfall, der Vertrauen schafft, statt zu überinszenieren.
MARKENKOMMUNIKATION MIT STARKER 360°‑PRÄSENZ
Die Launchkampagne startet mit dieser Woche und entfaltet ihre Wirkung über einen kraftvollen, crossmedialen 360°‑Mediamix. Zentrale Bausteine sind aufmerksamkeitsstarke TV‑Spots, flankiert von Hörfunk, Print, großflächiger Out‑of‑Home‑ und DOOH‑Präsenz sowie reichweitenstarker Online‑Werbung und Streaming-Diensten. Im öffentlichen Raum setzt YELLLOW markante Akzente, unter anderem mit mehreren großformatigen Wandbemalungen von Posse Studio (Hollandstraße 1, 1020 Wien) und der Warda GmbH (Breitenfurter Straße 123, 1120 Wien) und einer weithin sichtbaren Platzierung am Tangenten‑Tower in den Sommermonaten entlang der A23.
Auch auf den eigenen Kanälen der Post ist YELLLOW omnipräsent: von Postfilialen und Poststationen über Unternehmensstandorte, Briefkästen und dem Fuhrpark bis hin zu digitalen Touchpoints wie post.at, Social Media und dem Post Werbefenster, dem eigenen DOOH-Netzwerk der Österreichischen Post. Ergänzt wird der Markenauftritt durch Dialog‑ und CRM‑Maßnahmen, die den Launch langfristig begleiten und Abschlüsse unterstützen.
Ein besonderes Augenmerk liegt auf Social Media: Mit einem eigenen TikTok‑Kanal und einem wiederkehrenden Brand Face setzt YELLLOW auf humorvollen, community‑orientierten Content. Das bewusst unperfekte „POV‑Narrativ“ (Point-of-View) sorgt für Nähe, Wiedererkennbarkeit und algorithmische Relevanz und verlängert die Kampagne organisch in die Lebenswelt der jungen Zielgruppe.
KREATION & UMSETZUNG
Konzipiert und umgesetzt wurde der Marken‑ und Kampagnenauftritt von der Customized‑Hub‑Agentur Team Violet, die sich für die ganzheitliche Markenentwicklung von YELLLOW verantwortlich zeichnet. Die Mediastrategie stammt von adverserve, der Mediaagentur der Österreichischen Post. Der Launch‑Film wurde von Kaiserschnitt Film produziert, die Kampagnenmotive fotografierte Julie Brass. Musik und Soundbranding kommen vom internationalen Musik-Kollektiv Bad Owl.
WERBESPOTS
TV-Spot Marke: https://youtu.be/vUzTY9oPT50
TV-Spot Angebot: https://youtu.be/nJ0GhM_livo
TV-SOCIAL VERLÄNGERUNGEN
Nie mehr allein: https://youtube.com/shorts/eeVVDiQj8AA
Run: https://youtube.com/shorts/tMHtJnwOO4A
Bushaltestelle: https://youtube.com/shorts/bMW-QyAInAQ
Aufwachen: https://youtube.com/shorts/igdgRdjFG88
ONLINE WERBEMITTEL
DC-Tower YELLLOW: https://youtu.be/yhsFuw3I9x4
CREDITS
Auftraggeberin: Österreichische Post AG
Kreativagentur: Team Violet GmbH
Mediaagentur: adverserve GmbH
Filmproduktion: Kaiserschnitt Film
Regie: Rupert Höller
Kamera: Philine Hofmann
Fotografin: Julie Brass
Retusche: Mladen Penev
Litho: Blaupapier
Tonstudio: Innenhof Studios
Musik & Soundbranding: Bad Owl
FAKTEN AUF EINEN BLICK
(Stand: April 2026)
- Anlass: Die Österreichische Post begleitet den Marktstart ihres neuen Mobilfunk‑Pakets YELLLOW mit einer umfassenden 360° Launchkampagne
- Produkt/Service: YELLLOW ist das Mobilfunk‑Paket der Österreichischen Post ohne Bindung mit günstigen Tarifen und persönlicher Beratung
- Verfügbarkeit: Marktstart von YELLLOW am 1. April 2026
- Maßnahme: Crossmediale 360° Kampagne mit TV, Hörfunk, Print, Out-of-Home, DOOH, Online‑Werbung und Streaming-Dienste
- Besonderheit: Das von Team Violet entwickelte Brand Design interpretiert die drei „l“ in YELLLOW als markante Empfangsbalken
- Region/Ort: Großformatige Wandbemalungen in Wien (Breitenfurter Straße 123, 1120 Wien; Hollandstraße 1, 1020 Wien) sowie Platzierung am Tangenten Tower entlang der A23
- Besonderheit: Soundlogo und Markenmusik stammen vom Musik‑Kollektiv Bad Owl
- Quelle/Partner: Team Violet GmbH; adverserve GmbH; Kaiserschnitt Film; Julie Brass; Innenhof Studios; Bad Owl
Foto 1: YELLLOW-Plakatwerbung
Foto 2: Tangententower im YELLLOW-Branding
Foto 3: YELLLOW-Wandbemalung in der Hollandstraße 1, 1020 Wien
Foto 4: YELLLOW-Wandbemalung in der Breitenfurter Straße 123, 1120 Wien
Anhang 5: 20-sekündiger Hörfunkspot zu YELLLOW
RÜCKFRAGEHINWEIS FÜR MEDIEN:
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